Campagne Brand Protection Google Ads: perchè attivarle?

Molte aziende si domandano perché investire denaro in campagne chiamate di brand protection Google ADS. Sono campagne di Google Ads che intercettano il traffico di ricerca sulle parole chiave legate al proprio brand o nome azienda.

L’obiezione che spesso ci viene posta è “La mia attività compare già in prima posizione nelle ricerche di Google, perché devo spendere soldi in pubblicità online se già sono visibile?” 

Prima di tutto, è bene sottolineare che è quasi impossibile essere sempre in prima posizione con il proprio sito web. Possiamo apparire tra i primi posti nei risultati organici di ricerca con alcune pagine del sito internet, ma non sempre nella prima posizione assoluta.

Aspetti da considerare alla base delle campagne di Brand Protection

Ci sono alcuni aspetti da considerare legati al comportamento degli utenti sui motori di ricerca, che ci fanno pensare di attivare le campagne di branding di Google Ads.

1. Gli utenti che fanno le loro ricerche su internet, agiscono, nella maggior parte dei casi, d’impulsivo e trascurano i dettagli. Generalmente si tende a cliccare sul primo risultato che appare nella ricerca, senza verificare che il link porti effettivamente al sito o all’argomento che si sta cercando.
2. Inoltre, il primo annuncio a pagamento di Google, se si naviga da dispositivi mobile occupa tutta la prima schermata, in modo invasivo.
3. Infine, devi sapere che i competitors “usano” il tuo brand. Cosa vuol dire? Il tuo concorrente può usare di proposito il tuo nome e quindi il nome del tuo brand, per vendersi su Google Ads. Google non blocca l’uso nelle parole chiave dei nomi dei competitors. Ed è una pratica molto usata.

Non possiamo assolutamente trascurare questi fattori. Succede inoltre molto spesso, di provare a cercare e digitare il nome di un’azienda, ma come primo annuncio a pagamento appare il link di un diretto concorrente. Considerando l’atteggiamento che gli utenti in generale hanno online, questo rappresenta uno svantaggio notevole per l’azienda in questione. Se dalla fretta, il potenziale cliente non presta molta attenzione a cliccare, atterrerà sul sito del competitor e noi come azienda perderemo un cliente.

Ecco perché è utile, se non indispensabile promuoversi su Google Ads con il proprio brand!

Vediamo il caso in cui, hai un e-commerce e vendi i tuoi prodotti sul tuo sito web con il tuo brand, ma anche su Amazon e hai persino dei rivenditori. Il tuo obiettivo sarà di apparire primo nelle ricerche organiche sui motori di ricerca con il tuo sito web aziendale e vendere tramite il tuo e-shop. In questo caso però, è molto probabile che Amazon pubblichi annunci di Google Ads con il suo nome brand ed appaia prima di te nelle ricerche organiche. Oppure, a volte possono apparire per primi addirittura i tuoi rivenditori di prodotti. In questo modo, è probabile che i clienti acquistino direttamente su Amazon o dal tuo rivenditore.

La brand protection per il turismo:

La stessa cosa succede se hai un albergo o un B&B e non hai protetto il tuo brand con Google. É quasi certo al 100% che cercando il nome della tua attività su Google, vedrai apparire prima di te l’annuncio di Booking.com o Trivago o simili. Tutti questi portali usano proprio il nome della tua struttura, per promuovere un annuncio che rimanda alla pagina del loro sito, dove i clienti potranno effettuare la loro prenotazione.

Vediamo subito insieme un esempio pratico, attivando al contrario, una campagna di Google Ads di brand protection: l’annuncio a pagamento dell’Hotel La Fenice esce prima di quello a pagamento di Booking.com.

Quali sono i vantaggi di una campagna di branding?

Una campagna di brand protection di Google Ads ha notevoli vantaggi. Innanzitutto, intercetta tutti quei potenziali clienti che stanno cercando proprio la tua azienda. Per questo motivo, la campagna di brand protection ha tassi di conversione molto alti e ottime performance. Allo stesso tempo le campagne branding hanno dei costi molto bassi, considerando gli alti risultati.

L’utente che cerca proprio il nome della tua azienda online può essere già un tuo affezionato cliente, e quindi vuole riacquistare, o magari ha già intrapreso un percorso che lo ha portato a cercarti su Google per acquistare proprio i tuoi prodotti o servizi.

Google Ads è uno strumento di pubblicità online che funziona tramite il meccanismo delle aste. Tanti più inserzionisti utilizzano nei loro annunci una parola chiave, tanto più il costo per click di quella parola chiave si alza. Ovviamente, il numero di inserzionisti interessato ad utilizzare come parola chiave il tuo brand, sarà notevolmente basso e quindi avrai meno concorrenza. Ciò significa che il costo per un clic sarà per te molto basso.

Con una campagna branding potresti monopolizzare la parte superiore della pagina di Google. Infatti, riuscirai ad apparire con un annuncio a pagamento, il tuo sito web aziendale come primo risultato organico e la tua scheda Google My Business.

Immaginiamo che ora ti starai chiedendo se puoi curare da solo le tue campagne branding. Certamente si, ma vale sempre il consiglio che è sempre meglio affidarsi ad un professionista. Se hai compreso l’importanza di questa tipologia di campagne, contattaci per un preventivo gratuito per gestire le tue Campagne Google Ads.

Nello specifico, trovi qui il nostro servizio dedicato alle campagne per la protezione del brand.